CTV-Werbung im DACH-Raum: Markt, Anbieter und direkt buchen

Wie groß ist der CTV-Markt?

Connected TV (CTV) meint Werbung in Streaming-Inhalten auf internetfähigen Fernsehern, TV-Sticks und in werbefinanzierten Mediatheken. Eine ehrliche Vorbemerkung: Eine offizielle DACH-Marktgröße für CTV gibt es nicht. Der OVK, die maßgebliche deutsche Branchenquelle, schließt Werbung in Connected-TV-Angeboten ausdrücklich aus seinem Marktmodell aus.¹ Belastbar ist daher nur ein globaler Wert: Der weltweite CTV-Werbemarkt soll laut dem Analysehaus Omdia von 44 Mrd. US-Dollar (2025) auf 81 Mrd. US-Dollar (2030) wachsen, sich also nahezu verdoppeln.² Das ist eine globale Zahl, keine DACH-Marktgröße, und entsprechend zu lesen.

Wirkung: Was CTV-Werbung im DACH-Raum erreicht

Statt einer Marktgröße gibt es für den DACH-Raum belastbare Wirkungs- und Akzeptanzdaten. Laut der Goldbach Advanced TV Studie 2025 (befragt wurden 3.500 Personen in Deutschland, Österreich und der Schweiz) nehmen rund 54 % der Befragten Werbung im CTV-Umfeld wahr, 32 % würden ein beworbenes Produkt kaufen, 36 % erinnern beworbene Inhalte und 34 % suchen aktiv weitere Informationen.³ Wichtig für die Einordnung: Goldbach ist selbst CTV-Vermarkter, und die Zahlen beruhen auf Selbstauskunft der Befragten, nicht auf gemessenem Verhalten. Sie sind als Anbieterstudie zu lesen.

Anbieter und Vermarkter im DACH-Raum

Den Markt prägen die großen Sendergruppen mit ihren Streaming-Angeboten. Joyn (ProSiebenSat.1) wird von Seven.One Media vermarktet, RTL+ (vormals TV Now, seit November 2021 unter dem Namen RTL+) exklusiv von Ad Alliance.⁴ Zur Reichweite: Joyn meldete im Februar 2025 mit 8,3 Mio. Nutzern einen Rekord (plus 9,1 % gegenüber dem Vormonat); im selben Monat wies RTL+ eine höhere kumulierte Netto-Reichweite von rund 10,64 Mio. aus.⁵ Diese Reichweiten sind von den Anbietern selbst gemeldet und je nach Zählweise nicht direkt vergleichbar.

Was kostet CTV-Werbung?

Wie bei den anderen Kanälen gilt: Einen verlässlichen, öffentlichen DACH-CPM für CTV gibt es nicht. Keine neutrale Quelle weist eine belastbare Preisspanne aus; wer eine pauschale Zahl nennt, sollte die Quelle dazu liefern können. Was den Preis treibt, sind Reichweite, Format (etwa nicht überspringbare Pre- oder Mid-Rolls), Targeting und das Premium-Umfeld. Auf KillTheCut sehen Sie den vom Publisher gelisteten Preis vor der Buchung und zahlen darauf eine pauschale Plattformgebühr von 5 %.

Direkt buchen statt nur programmatisch

CTV-Inventar wird häufig programmatisch über Vermarkter gehandelt, mit denselben Transparenzfragen wie bei Display: Preis und exakte Platzierung bleiben oft unklar. Direkt buchen heißt: Sie reservieren beim Publisher selbst, sehen den Listenpreis vorab und zahlen auf KillTheCut nur eine pauschale Plattformgebühr von 5 %, abgerechnet per Net-30.

Wie wird CTV-Werbung gemessen?

Gemessen wird über ausgelieferte Impressions und Abschlussraten (Completion Rate, also wie oft ein Spot zu Ende gesehen wird), ergänzt um Reichweite sowie Brand-Lift- und Wirkungsbefragungen wie die oben genannte. Eine geräteübergreifende Zuordnung bis zum Abschluss ist bei CTV schwieriger als bei reiner Display-Werbung; eine Kombination aus Completion Rate, Promo-Codes und Brand-Lift gibt dennoch ein belastbares Bild.

In drei Schritten direkt buchen

Auf KillTheCut briefen Sie Zielgruppe, Budget und Zeitraum, durchsuchen den kuratierten DACH-Marktplatz und reservieren die Platzierung direkt beim Publisher. Vertragspartner ist der Publisher; Buchung, Rechnung und Liefernachweis laufen über die Plattform.

Häufige Fragen