Brand Safety im DACH-Raum: so schützen Sie Ihre Marke
Was Brand Safety bedeutet, warum Direktbuchung mehr Kontrolle gibt als Programmatic und wie Sie Umfelder gezielt ausschließen.
Das Wichtigste in Kürze
- Brand Safety schützt Ihre Marke vor Umfeldern, die nicht zu ihr passen.
- Direktbuchung gibt die größte Kontrolle: Sie kennen Seite, Format und redaktionelles Umfeld vorab.
- Auf KillTheCut schließen Sie Branchen und Kontexte aus; Publisher geben Werbekunden zusätzlich vor der Schaltung frei.
- Die Kontrolle ist beidseitig und kostet nichts extra; es bleibt bei pauschal 5 % Plattformgebühr.
Was ist Brand Safety?
Brand Safety beschreibt alle Maßnahmen, die verhindern, dass Ihre Werbung in einem Umfeld erscheint, das Ihrer Marke schadet. Im DACH-Raum ist das ein zentrales Thema für Marken, die auf Reputation achten.
Kontrolle durch Direktbuchung
Der größte Hebel ist die Direktbuchung selbst: Sie wissen vorab, auf welcher Seite, in welchem Podcast oder Newsletter und in welchem redaktionellen Umfeld Ihre Werbung läuft. Beim programmatischen Einkauf wird Reichweite dagegen über Auktionen in oft unbekanntem Kontext ausgeliefert.
Ausschlüsse und beidseitige Freigabe
Auf KillTheCut schließen Sie Branchen und Kontexte aus, die nicht zu Ihrer Marke passen; markiertes Inventar wird ausgeblendet. Umgekehrt geben Publisher Werbekunden vor der Schaltung frei. So behalten beide Seiten die Kontrolle, über Podcast, Newsletter, Website und CTV hinweg.
Checkliste für Ihre Brand Safety
- Welche Branchen und Themen sollen ausgeschlossen sein?
- Passt das redaktionelle Umfeld zur Markenbotschaft?
- Ist die Platzierung vor der Buchung transparent einsehbar?
- Gibt der Publisher Werbekunden vor der Schaltung frei?
Häufige Fragen
Was bedeutet Brand Safety?
Brand Safety meint den Schutz Ihrer Marke vor unpassenden oder schädlichen Umfeldern, in denen Ihre Werbung nicht erscheinen soll.
Wie stelle ich Brand Safety auf KillTheCut ein?
Sie schließen Branchen und Kontexte aus, die nicht zu Ihrer Marke passen. Markiertes Inventar wird dann ausgeblendet.
Was ist beidseitige Freigabe?
Nicht nur Sie schließen Umfelder aus; auch Publisher geben Werbekunden vor der Schaltung frei. Beide Seiten behalten die Kontrolle.
Warum ist Direktbuchung sicherer als Programmatic?
Bei der Direktbuchung wissen Sie vorab genau, auf welcher Seite und in welchem redaktionellen Umfeld Sie erscheinen, statt über eine Auktion in unbekanntem Kontext ausgeliefert zu werden.
Gilt Brand Safety auch für Podcasts und Newsletter?
Ja. Über alle Kanäle hinweg sehen Sie das Umfeld vorab und können Kontexte ausschließen, die nicht passen.
Kostet Brand Safety extra?
Nein. Die Kontext- und Branchen-Ausschlüsse sind Teil der Plattform; es bleibt bei der pauschalen Plattformgebühr von 5 %.